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摘要:报告总结了2023年Q1社媒电商品牌自播营销表现及发展趋势，共分为行业发展概况、热门品类分析、品牌案例复盘、品牌自播方法论四大板块，为品牌方提供了行业发展现状认知、品牌自播增长密码破解以及品牌破局寻找增长机会的指引。

报告指出2023年Q1社媒电商规模同比增长37%，总销量增长32%，店铺数同比下降-14%，商品数增加79%。社媒电商直播销售规模在2022年10月到2022年12月期间同比增速超过25%，但在2023年1月（春节假期），直播销售规模下降了近三分之一。品牌自播同比增速达到了38.79%，品牌自播销售规模同比增速较高的品类主要包括服饰内衣、美妆、食品饮料、母婴，这些品类同比增速均在60%以上。

在热门品类分析板块中，报告重点深入探讨了服饰内衣行业和美妆行业。从服饰内衣行业子品类GMV规模分布来看，男装、内衣裤袜品牌自播规模占比较高，女装、服饰配件细分品类仍旧拥有无限增潜力。而美妆行业品牌自播规模和环比增速均呈现上升趋势。

报告节选内容如下

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