显然，两人的这场对决，对任何一个平台而言，都是足够吸睛的流量密码。

(资料图)

最近，一场可能的决斗，因为对决双方的名气和长期以来的竞争关系，吊足了人们的胃口。6日，美国企业家埃隆·马斯克在旗下社交平台X（前身为推特）上称，他与脸书母公司Meta的CEO马克·扎克伯格的决斗将在X上直播。对此，扎克伯格回应说“已经准备好了”。

一个多月前，马斯克与扎克伯格“隔空约架”，双方表示将在美国终极格斗冠军赛（UFC）的举办场地——拉斯维加斯八角笼来一场“笼斗”。说罢，两人迅速进入了备战模式。

但直到今天，这场先声夺人的决斗都还没有打响。有媒体猜测，这或许是两人另类的营销手段和博弈策略。而这一切，还要从扎克伯格推出被视为X的最强竞争对手——社交平台Threads说起……

8月26日见？

这两天，“马扎之战”的剧情有了更新。

“扎克伯格与马斯克之战将在X上直播。”6日，马斯克在X上发文称，“届时，所有直播收益将捐给美国退伍军人慈善机构。”

但到底在哪直播，也不是马斯克一个人说了算。很快，扎克伯格在Threads上回应：“难道我们不应该使用一个更可靠的平台来真正为慈善事业筹款吗？”

尽管两人你来我往、谁都不甘示弱，但双方均未透露决斗的具体时间和相关信息。

两人的这场隔空约战始于一个多月前马斯克的一条回应。当时，马斯克在社交平台就一条关于Meta推出Threads的推文嘲讽道：“世界正变得完全受扎克的控制，没有其他选择”。随后，一名用户提醒马斯克“扎克伯格可是练过柔术的”。马斯克也没有带怕的，当即表示：“如果他敢，我愿意和他来一场笼中比赛！”

一个多月前，马斯克与扎克伯格“隔空约架”。图源：deadline

马斯克“诚挚”地发出了决斗邀请，扎克伯格也表示愿意迎战。而后，扎克伯格在Threads上发文提议，于8月26日进行对决。

在之后的一个月的时间里，两人积极备战的消息时有流出。马斯克发文称自己“整天都在举重，为格斗做准备”。而《太阳报》报道称，扎克伯格近期一直在吃麦当劳，每天摄入约4000卡路里的热量以补充锻炼中所耗能量。另有媒体称，扎克伯格甚至在自家后院搭了一个格斗八角笼。

平台竞争加剧

这究竟是不是一场“雷声大、雨点小”的决斗，目前还不得而知，但有分析认为，这场大张旗鼓的约战背后，实则是两人旗下社交平台竞争日益加剧的现实。

7月初，Meta正式发布全新社交平台Threads，由于风格与推特（后改名为X）近似，被视为“推特杀手”。而Threads的推出时机，也引起了外界的猜测。

当时，推特正因种种因素而陷入动荡。马斯克接手推特后，进行了一系列改革，但却阻力重重。

例如，马斯克宣布将限制用户每日推文浏览量，以避免人工智能模型公司大规模的数据抓取和系统操纵行为，但用户对此却并不买账，推特上出现了“安息吧，推特”等热门标签；再如，推特在对美国佛罗里达州州长德桑蒂斯的总统竞选活动进行直播时，却频频出现了“技术故障”。此外，无论是大规模解雇公司员工、将推特改名为X以及平台对骚扰和仇恨言论的纵容等行为都在一定程度上影响了平台口碑。

一名艺术家用AI制作了马斯克和扎克伯格对决时的形象。图源：livemint

Threads的“入局”，似乎恰是时候。

亮相之初，Threads可谓风光无限，几天内就吸引了超过1亿人注册。然而好景不长，距Threads推出仅过去一个月的时间，用户参与度已降至新低。数据显示，截至7月31日，Threads的日活用户数量比刚上线时暴跌82%，每天只有800万用户访问这款应用，为这一应用发布以来的最低水平。

不难看出，眼下无论是X还是Threads，都有着自己的难题。而马斯克和扎克伯格自然也很清楚，在这个流量至上的时代，什么才是最重要的。显然，两人的这场对决，对任何一个平台而言，都是足够吸睛的流量密码。

出品 深海区工作室

撰稿 深海獭

编辑 陈浩睿